Guía Esencial de certificación de Google Adwords. (Parte 1)

By in Adwords

La Certificación Oficial de Google Adwords se trata de un título internacional validado que te abrirá las puertas laborales y a estrechar la confianza de cara a tus clientes.

Publicidad en la red de búsqueda de Google

¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave?

Hablemos de la concordancia de palabras clave de la red de búsqueda, ¿para qué sirven? Nos ayudan a controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de un anuncio.

En función del tipo de concordancia de nuestras keywords alcanzaremos a una audicencia u otra. Cuando utilizamos una concordancia amplia, es decir, cuando le señalamos a la plataforma adwords que queremos que nos ayude a encontrar las coincidencias entre las búsquedas que los usuarios están realizando y las keywords de nuestros anuncios. El panel nos ayudará a encontrar términos cercanos y acercarse a términos parecidos.

Objetivo:

Cuanto más amplia sea la concordancia de keyword, más tráfico potencial tendrá la palabra clave. En cambio, cuanto más específico sea el término elegido, más conveniente será esa palabra clave para una búsqueda concreta.

¿Qué es la concordancia de frase?

Nos referimos a la coincidencia exacta de una relación de términos. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean una frase o variaciones cercanas a esa frase. La cuestión es si nuestro objetivo es dirigirnos a una audiencia más reducida pero de mejor calidad. Es más flexible que la concordancia exacta y más específica que la concordancia amplia. La podemos activar con el símbolo: “___”.

Concordancia Amplia

Los anuncios podrán aparecer en búsquedas que incluyan faltas de ortografía o sinónimos y búsquedas relacionadas.

Concordancia Amplia Modificada

Trata de gestionar anuncios de forma más abierta a través de este símbolo: +. Podrás crear palabras clave con más alcance que la concordancia de frase y obtendrás más control que la concordancia amplia. Los anuncios pueden llegar a aparecer en búsquedas con términos modificados. Lograremos un buen alcance, mayor que el de frase, y se dispararán cuando existan variantes cercanas sin orden. Si hubiera una consulta tipo “zapatos de mujer para el verano”, aparecería en nuestra búsqueda al indicar nosotros término “zapato” y “mujer”.  También podría aparecer en búsquedas del tipo “dónde comprar zapatos para mujer” en una localidad concreta.

Concordancia negativa

Se trataría de excluir esos términos que no nos son válidos o distorsionan los objetivos de nuestra campaña.

Tipos de extensiones de anuncios

Extensiones Manuales (configurables dentro de la campaña)

  • Extensiones de lugar: ayudan a que el usuario encuentre su tienda más cercana.

  • Extensiones de llamadas: permiten que las personas hagan clic en un botón para llamarte por teléfono.

  • Extensiones de opiniones: muestra opiniones positivas de terceros.

  • Extensiones de texto destacado: añade un texto descriptivo al anuncio para que los usuarios obtengan más información de lo que tienes para ofrecer.

  • Extensiones de visitas anteriores: orienta al usuario para saber si hicieron clic anteriormente en esa web.

 

 

Extensiones Automáticas

  • Dinámicas de vínculo de sitio: Se añaden enlaces web para que los usuarios encuentren lo que buscan con más facilidad. Estos vínculos nos pueden ayudar a aumentar nuestra tasa de CTR.

  • Sociales

 

  • Fragmentos Estructurados dinámicos

Estructura ideal de los anuncios de texto

 

Tipos de anuncios para la red de Display

 

 

Anuncios gráficos

Anuncios de vídeo

  • El formato de vídeo desde adwords se llama “truview”.
  • Se utilizan ofertas de CPV.
  • Pueden aparecer tanto en YouTube como en Red de Display.

Anuncios Rich Media

Planificador de Red de Display

Es una herramienta que proporciona ideas de orientación y estimaciones para ayudarte a planificar una campaña de la Red de Display. La red de display de Google evalúa el contenido de las páginas y si estas se relacionan con tu contenido, apareciendo de forma automática.

Elementos para la red de búsqueda

Si utilizas la Red de Búsqueda, estos son los elementos que puedes probar o manipular:

  1. Palabras clave
  2. Texto de anuncio
  3. Grupos de anuncios
  4. Palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios
  5. Tipos de concordancia de palabras clave
  6. Ofertas predeterminadas con grupos de anuncios con variaciones de CPC (comparaciones)
  7. Inserción de palabras claves dinámicas o manuales.

Elementos para la Red de Display

Estos son los elementos que puedes utilizar con la Red de Display:

  1. Ofertas en ubicaciones gestionadas
  2. Ubicaciones adicionales
  3. Orientación contextual en la inserción de palabras claves
  4. Nuevos anuncios de texto o gráficos
  5. Nuevos grupos de anuncio
  6. Remarketing (a raíz de sitios ya visitados)
  7. Exclusiones de sitios web

 

 

 

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