“La forma de obtener una buena reputación es procurar ser lo que se quiere parecer” Platón
El marketing y la comunicación de hoy evoluciona de forma rápida. Los consumidores tienen que hacer frente a una selección permanente sobre alternativas de compra y acceso a servicios. Las marcas están presentes y expuestas en todo contacto o transacción. La creatividad es cada vez una competencia profesional más valorada y apreciada en las decisiones y en la estrategia de marketing y de comunicación.
Este máster, proporciona al participante la visión creativa y estratégica necesarias, para hacer frente a los principales retos empresariales del marketing y la comunicación en los mercados creativos. Una vez finalizado este máster, el participante habrá adquirido las capacidades, técnicas, habilidades y método de trabajo necesarios para llevar acabo cometidos profesionales especializados relevantes.
PLAN DE ESTUDIOS
Este curso para empresas tiene una orientación práctica, reflejo del propio enfoque en su estructura y organización empresarial: marketing estratégico, planificación, la gestión de la experiencia del cliente, las marcas globales y la comunicación integrada, son algunos de los ámbitos de actuación en el que los alumnos se desarrollarán. Las clases se complementan con diversas Masterclass y otras acciones formativas experienciales muy especializadas.
1. MARKETING Y COMUNICACIÓN
⇒ Introducción al Diseño Corporativo
⇒ Investigación de mercados
⇒ Posicionamiento y diferenciación
⇒ Marketing Mix
⇒ La marca como herramienta de Marketing
⇒ Cómo hacer un Plan de Branding
2. CONCEPTO DE MARCA
⇒ Historia de la marca
⇒ Función social de la marca hoy
⇒ Características de las marcas
⇒ Tipos de marca
⇒ Una aproximación a la Estrategia de Cartera de marca
⇒ La marca frente a otros intangibles de la empresa: valor, reputación, satisfacción, confianza, lealtad, garantía, imagen, etc
⇒ La marca en el entorno
⇒ Los públicos objetivo de la marca: internos y externos
⇒ Quiénes influyen y cómo sobre la marca
3. PARA QUÉ SIRVE UNA MARCA
⇒ Funciones de las marcas
⇒ El valor de una marca: cómo agrega valor una marca; diferentes enfoques y conceptos
⇒ Punto de vista de la oferta y cómo influye en la curva de oferta
⇒ Punto de vista de la demanda y cómo influye en la curva de demanda
4. DESARROLLO Y GESTIÓN DE LA MARCA
La marca dentro de la estrategia empresarial:
⇒ La marca frente a la misión, visión, plan estratégico de negocio
⇒ La marca en la cadena de valor
⇒ La marca y la cultura empresarial
⇒ La marca frente a terceros
Desarrollo estratégico:
⇒ Posicionamiento, valores, atributos y personalidad de la marca
5. LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Identidad Verbal:
⇒ Tipologías de denominaciones
⇒ Metodología de desarrollo y creación de Identidades Verbales
⇒ La investigación registral
Identidad Visual:
⇒ Signos gráficos de Identidad: Logotipo y Símbolo
⇒ Las tipografías
⇒ Signos cromáticos de identidad
⇒ El “look&feel” o estilo visual
El tono de la comunicación:
⇒ Comunicación Corporativa
⇒ Relaciones Públicas Corporativas
6. DISEÑO DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA
⇒ Técnicas y herramientas de diseño
⇒ Imagen gráfica
⇒ Identidad visual
⇒ Diseño de la marca
⇒ Diseño de la identidad
⇒ Diseño de Packaging
7. LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA
⇒ La marca en la estrategia de comunicación
⇒ Comunicación externa e interna
⇒ La marca hacia el exterior; above y below the line
⇒ La marca en publicidad convencional
⇒ La marca en el Marketing Relacional y Directo
⇒ La marca en Marketing Viral
⇒ La marca en las Relaciones Públicas
⇒ La marca en el entorno online: e- branding/e-mobile
⇒ La marca hacia el interior: Brand engagement
⇒ Los empleados como integrantes de la marca
⇒ Los socios como apoyo a la marca
⇒ Los “campeones” de la marca y la vivencia interna de la marca
OBJETIVO
Trabajar la creatividad como concepto estratégico, disciplina y habilidades, el análisis y la aplicación de las principales técnicas de gestión.
DIRIGIDO A
Todos aquellas empresas que tengan interés en cualificar una posición de responsabilidad.
Horas lectivas
Temas
Proyecto final
PROFESORES
Los profesores tienen una sólida formación. Las clases se complementan con diversas Máster class y otras acciones formativas experienciales especializadas.
PROFESORES
Rubén Rivas | Director Creativo en Zinusmedia
Nota: La Escuela se reserva el derecho a realizar modificaciones en el claustro por posibles cambios de agenda de los docentes.
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